可口可樂(lè)在全球推動(dòng)130年來(lái)較大幅度的包裝升級(jí)行動(dòng)，其市場(chǎng)官M(fèi)arcosdeQuinto之前表示，該公司要強(qiáng)化”可口可樂(lè)是屬于每一個(gè)人”的觀念。百事新推出的LIFEWTR（生命之水），旋轉(zhuǎn)的瓶身圖案展現(xiàn)了一些當(dāng)代新銳文學(xué)者的代表作品，包括文學(xué)家MOMO、Craig&Karl和JasonWoodside，成為產(chǎn)品一大賣(mài)點(diǎn)。

幾年來(lái)，快消品包裝的亮點(diǎn)創(chuàng)意層出不窮。在國(guó)外，快速消費(fèi)品被稱為“PackagedMassConsumptionGoods”，即包裝消費(fèi)品，更準(zhǔn)確說(shuō)明了快消品的傳播是從包裝開(kāi)始的。

年輕人看中的是包裝，還是什么？時(shí)代在不斷變化，年輕人到線下店鋪購(gòu)物的頻次減少，網(wǎng)購(gòu)、外賣(mài)成為他們的日常習(xí)慣。這對(duì)于快消品來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)全新的境遇。在線下面對(duì)面“迎合”消費(fèi)者的機(jī)會(huì)慢慢喪失，消費(fèi)者可能更多是因?yàn)橐粍t視頻貼片廣告片認(rèn)識(shí)了一款新飲料，也可能是因?yàn)橐粍t朋友圈了解了一款新零食。

那快消品要如何通過(guò)包裝來(lái)觸碰到這些新生代消費(fèi)者呢？

越來(lái)越多的品牌，開(kāi)始大興“個(gè)性化”之風(fēng)，把名字、宣言、歌詞等印在自己的包裝袋上，借此來(lái)吸引年輕一代的消費(fèi)者。百威淡啤副總，AlexLambrecht就表示：“消費(fèi)者，尤其是千禧一代，他們喜歡個(gè)性化的體驗(yàn)，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，通過(guò)包裝來(lái)達(dá)到個(gè)性化，是較佳途徑?！倍鴨?wèn)題又來(lái)了，僅僅是個(gè)性化就夠了嗎？至少就現(xiàn)在來(lái)看，快消品包裝還需要更多。

內(nèi)容型

包裝不僅要能夠傳遞商品本身的信息，還要體現(xiàn)出一種文化氣息，滿足人們精神層面的享受。包裝要通過(guò)造型與配色，優(yōu)雅地表現(xiàn)品牌定位，廣告訴求等。當(dāng)今社會(huì)，包裝設(shè)計(jì)被提到了一個(gè)全新的高度，它是傳播的開(kāi)始，是內(nèi)容的載體，至于內(nèi)容與產(chǎn)品本身的相關(guān)度有多高、內(nèi)容又如何能夠與消費(fèi)者深度溝通，很多品牌都在不斷探索。

實(shí)用型

產(chǎn)品包裝如果能提供“包裝”以外的附加值，而恰好又是消費(fèi)者所需要的，那么這款產(chǎn)品必然因包裝而加分。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

在歐洲，因?yàn)槿藗儗?duì)果汁的消費(fèi)數(shù)量非常的大，幾乎占到全球的一半，基本養(yǎng)成了每天都需要喝的習(xí)慣。

所以在歐洲果汁較大的賣(mài)點(diǎn)與觸點(diǎn)無(wú)非就是新鮮，大家希望自己能喝到新鮮、放心的果汁。法國(guó)連鎖超市Intermarché注意到了這一點(diǎn)，直接在瓶子的包裝上貼上了果汁的榨出時(shí)間，精確到分鐘，而每一瓶的榨汁時(shí)間都在變化，所以他們的名字也不一樣，每瓶上都有獨(dú)一無(wú)二的標(biāo)簽。在短短三個(gè)小時(shí)內(nèi)贏得5000萬(wàn)次的媒體曝光量。這瓶柳橙汁的逆襲，為超市增加了25%的來(lái)客數(shù)。

跨界玩

如果真的將產(chǎn)品包裝看做一種媒介，那么它就可以與任何其他內(nèi)容跨界。只是這一點(diǎn)，還并沒(méi)有被大多品牌所了解和利用。

說(shuō)了這么多，如何挖掘包裝中的商業(yè)價(jià)值？

包裝設(shè)計(jì)要以市場(chǎng)為基礎(chǔ)。

“美”不是衡量?jī)?yōu)秀包裝的唯一標(biāo)準(zhǔn)，評(píng)價(jià)一個(gè)包裝的好壞，應(yīng)客觀進(jìn)行評(píng)價(jià)，應(yīng)以其產(chǎn)品的適合性為準(zhǔn)，不能拋開(kāi)其市場(chǎng)狀態(tài)，完全以個(gè)人的審美觀來(lái)決定。根據(jù)不同的階段，不同地點(diǎn)，不同年齡層次的消費(fèi)人群，做出有銷(xiāo)售針對(duì)性的包裝，才是優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)。

要能夠?qū)Σ町愋詢r(jià)值有所體現(xiàn)。

對(duì)于快消品來(lái)說(shuō)，商品的使用價(jià)值在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中產(chǎn)生，它滿足消費(fèi)者的生理需要；而差異性價(jià)值則是在銷(xiāo)售過(guò)程中實(shí)現(xiàn)，它更多滿足消費(fèi)者的心理和精神需要。

要能夠通過(guò)社交媒體實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。

回到開(kāi)始的問(wèn)題，既然年輕人已很少走進(jìn)實(shí)體店，那么就通過(guò)線上的方式來(lái)獲取其注意力?？煽诳蓸?lè)比較早推出的“shareaCoke”活動(dòng)，個(gè)性可樂(lè)罐給它的銷(xiāo)售帶來(lái)了2.5%的增長(zhǎng)，在社交媒體上，個(gè)性可樂(lè)罐帶來(lái)了14億個(gè)印象。

單向、傳統(tǒng)的宣傳方式在社交與移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代已然落伍，挖掘每個(gè)人內(nèi)心的認(rèn)同感、建立基于社群的情感聯(lián)系、觸及消費(fèi)者的內(nèi)心并讓他們主動(dòng)分享與互動(dòng)。在這個(gè)人人都是麥克風(fēng)的時(shí)代，讓消費(fèi)者充當(dāng)“傳播者”的門(mén)檻并不高，年輕人每天的生活被各種社交媒體所包裹，他們?cè)噲D窺探別人的生活，也希望自己的生活成為焦點(diǎn)。

任何一個(gè)小小的細(xì)節(jié)或是創(chuàng)意，只要打動(dòng)他了，那么很容易就成為他“朋友圈”中的一條新消息。

玩轉(zhuǎn)包裝也沒(méi)那么簡(jiǎn)單

很多品牌止步于成本太高。昵稱瓶、歌詞瓶、標(biāo)簽瓶看上去都玩得很嗨，但個(gè)性化就意味著印刷模板的增多，印刷成本的直線上升。可口可樂(lè)的塑料瓶身上的塑料標(biāo)簽制作成個(gè)性化標(biāo)簽，成本相對(duì)可控，如果換做鐵質(zhì)等材質(zhì)瓶身，印刷成本可能不可想象。

幾乎沒(méi)有一勞永逸的創(chuàng)意?？煜?，不但實(shí)物是被快速消費(fèi)，包裝也是被快速消費(fèi)的。再好的創(chuàng)意，也挨不過(guò)消費(fèi)者的審美疲勞。

照搬照抄無(wú)法解決實(shí)際問(wèn)題。產(chǎn)品的技術(shù)核心很難復(fù)刻，但包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意卻很容易模仿。而事實(shí)卻是，別人的包裝再好，復(fù)制到自身品牌身上，也意義不大，具價(jià)值的“新鮮感”不再。

墨香廣告設(shè)計(jì)注重需求和設(shè)計(jì)，致力為客戶提供專業(yè)的設(shè)計(jì)，真正為客戶提供規(guī)范、具有創(chuàng)意的vi視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，真正的可以幫助企業(yè)提升品牌形象，助力企業(yè)騰飛！墨香廣告設(shè)計(jì)，專業(yè)從事品牌設(shè)計(jì)，鄭州vi設(shè)計(jì)，聯(lián)系：15890013181