在后工業(yè)時(shí)代設(shè)計(jì)作為生活方式的創(chuàng)造者。體現(xiàn)了人們對(duì)物質(zhì)和精神的雙重要求.承擔(dān)著人類文明延續(xù)的任務(wù)。同時(shí)成為連接技術(shù)和文化的橋梁?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是一種動(dòng)態(tài)成長的概念。不僅要體現(xiàn)包裝的視覺沖擊力與功能訴求。而且也注入了與消費(fèi)者之間的情感文流因素與文化導(dǎo)向因素。在提倡多元化的今天。包裝設(shè)計(jì)在體現(xiàn)高新技術(shù)，提供良好功能的同時(shí)還充當(dāng)著表現(xiàn)民族傳統(tǒng)、人文特點(diǎn)、個(gè)性特色的多重角色。

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現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)正在往哪個(gè)方向發(fā)展呢？

1、運(yùn)用組合產(chǎn)品包裝的思維模式。在同一個(gè)包裝物內(nèi)，包裝系列是關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，就是組合包裝。這樣的包裝形式，可增強(qiáng)企業(yè)的產(chǎn)品營銷，使顧客購買系列產(chǎn)品時(shí)，盡量購買本企業(yè)的產(chǎn)品，同時(shí)也適應(yīng)顧客以饋贈(zèng)為目的的購買。

2、做產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)改造要注意哪些：包裝設(shè)計(jì)的外觀造型主要是依據(jù)產(chǎn)品本身的幾何形狀來決定的，現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念較大的區(qū)別是，在體現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)在美的思想意識(shí)上，設(shè)計(jì)師會(huì)對(duì)產(chǎn)品包裝的造型進(jìn)行特殊設(shè)計(jì)，有時(shí)候甚至超越產(chǎn)品本身的形狀而考慮。但這也是要建立在充分了解消費(fèi)者的使用習(xí)慣和購買行為的基礎(chǔ)之上做設(shè)計(jì)。

3、多用途的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在當(dāng)今市場營銷中起到了很好的推進(jìn)作用。當(dāng)包裝物在產(chǎn)品消費(fèi)或進(jìn)入使用以后，包裝物還可以另作他用。例如：塑料袋作手提包用。多用途包裝能使包裝發(fā)揮長期廣告的作用;使顧客產(chǎn)生價(jià)格相對(duì)便宜而愿意購買的作用等。

4、在家族性包裝設(shè)計(jì)與單獨(dú)包裝設(shè)計(jì)中做好權(quán)衡。家族性包裝是指全部產(chǎn)品項(xiàng)目都用相同或基本相似的包裝，對(duì)一個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目促銷就等于帶動(dòng)了其他產(chǎn)品的促銷，可有效減少廣告支出;但如果某一個(gè)或幾個(gè)產(chǎn)品出了問題，也會(huì)對(duì)其他的產(chǎn)品項(xiàng)目也帶來影響。采用單獨(dú)包裝的話，包裝設(shè)計(jì)的費(fèi)用和促銷推廣的費(fèi)用也較高，但不會(huì)由于某個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目出問題而對(duì)其他的產(chǎn)品項(xiàng)目發(fā)生連帶影響。具體如何選擇還要企業(yè)根據(jù)營銷目標(biāo)和市場營銷風(fēng)險(xiǎn)情況做出的決定。

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