輔助圖形，是企業(yè)VI系統(tǒng)中至關(guān)重要的一部分。為基本要素的衍生部分，主要是為了在多元化的媒介中，更好地傳達(dá)品牌視覺形象，豐富整體，強(qiáng)化品牌信息的關(guān)聯(lián)性。具有一定的靈活性，在品牌視覺統(tǒng)一的情況下，不乏趣味性更生動(dòng)，滿足企業(yè)軟廣、硬推的不同訴求，強(qiáng)化企業(yè)特征，與企業(yè)標(biāo)志起到相得益彰的效果。

一、輔助圖形的特征和作用

 1.1 輔助圖形的特性

a能夠使標(biāo)志字體或標(biāo)志更完整，能烘托企業(yè)形象的訴求力，強(qiáng)化品牌辨識(shí)度；

b集中化信息展示，使設(shè)計(jì)元素更具表現(xiàn)力，降低宣傳成本

c 具有較強(qiáng)的適應(yīng)性，滿足企業(yè)宣傳媒體不同的視覺投放及誘導(dǎo)效果

1.2輔助圖形的作用

a完善品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)，滿足多樣化、差異化、個(gè)性化的視覺體驗(yàn)感受，引起主消費(fèi)群的注意力，而且明確地傳遞企業(yè)特質(zhì)。

b提升設(shè)計(jì)元素的場景感與畫面感，起到對內(nèi)與辦公系統(tǒng)相融入，對外協(xié)調(diào)不同組合形式的應(yīng)用場景，軟硬結(jié)合的進(jìn)一步潛移默化的宣傳品牌形象。

C品牌關(guān)聯(lián)彈性化，輔助圖形與品牌色彩系統(tǒng)的組合、變化，延續(xù)了品牌起承轉(zhuǎn)合的節(jié)奏感，增強(qiáng)韻律、強(qiáng)化了品牌視覺沖擊力和美感。從而產(chǎn)生了視覺上的誘導(dǎo)因素、包容性和親切感，提升品牌基本視覺要素的適應(yīng)性。

二、輔助圖形8中常見表現(xiàn)手法

 1、運(yùn)用完整的品牌標(biāo)志外形方案：將品牌圖形標(biāo)志或文字標(biāo)志放大或縮小，而成為品牌輔助圖形，采用不同輔助色填充的方式“圖案化”，以直接的方式，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌的視覺識(shí)別。

2、品牌標(biāo)志重復(fù)組合方案：采用重復(fù)或不等的排列組合，使標(biāo)志圖案成為一種裝飾 “背景圖案”。如LV，GUCCI等品牌利用品牌價(jià)值的崇拜導(dǎo)向心理，將品牌標(biāo)志重復(fù)排列，組成具有節(jié)奏感和韻律性的圖案作為產(chǎn)品包裝的外觀設(shè)計(jì)，兼具美感和品牌效應(yīng)。

3、提取標(biāo)志部分元素方案：利用“完形心理”，提取標(biāo)志局部圖形進(jìn)行相關(guān)調(diào)整，保留圖形的適應(yīng)性與獨(dú)立性，將美感由內(nèi)而外的延續(xù)散發(fā)品牌獨(dú)特的魅力，簡潔而大方，仍能充分讓人聯(lián)想到品牌。

 CITI銀行廣告版面，提取了品牌標(biāo)識(shí)的核心元素——紅色圓弧，簡潔卻不散亂，使得品牌傳達(dá)的信息更具有凝聚性。

BP石油品牌的輔助圖形，更是以“嚴(yán)格”標(biāo)準(zhǔn)來提取“太陽花”品牌標(biāo)志元素。

美國“塔吉特”，提取品牌標(biāo)志圖形“標(biāo)靶”的相關(guān)局部，靈活排列、剪切成更趣味性、明亮的品牌聯(lián)想效果，一眾成為企業(yè)標(biāo)志性廣告牌。

思科把品牌輔助色與輔助圖形深度結(jié)合，對品牌視覺識(shí)別更是起到了錦上添花的作用。該輔助圖形基本構(gòu)成元素來自品牌標(biāo)志中的“柵欄”條形元素，以漸變的形式傳達(dá)品牌活力、積極向上的動(dòng)感能量意念信息。該圖形和品牌圖形及文字組合，表達(dá)品牌信息的趣味性于適應(yīng)性。其廣泛運(yùn)用于各個(gè)傳播媒介，既統(tǒng)一了品牌視覺形象，又豐富了視覺效果，從而形成個(gè)性鮮明的品牌視覺主線。

4、將品牌標(biāo)志代表性元素和另外個(gè)性化視覺元素相結(jié)合

比如匯豐銀行獨(dú)特的帶有一個(gè)“三角形”缺口的紅色方框圖形，其“三角形缺口”是品牌標(biāo)志的一部分。 匯豐在之前使用的廣告VI系統(tǒng)，幾乎沒有輔型，而僅靠標(biāo)志作為形象特征，缺少形象記憶點(diǎn)，標(biāo)志辨識(shí)度較低。 2005年后，匯豐采用帶有紅框新的VI系統(tǒng)，并以LOGO上的三角圖案破了這個(gè)框，讓它更有品牌特征。這個(gè)框框看似簡單，其實(shí)并不容易表現(xiàn)。從視覺呈現(xiàn)看到背后強(qiáng)大的服務(wù)管理體系，是尊重市場、尊重用戶、尊重設(shè)計(jì)的結(jié)果?？此坪唵蔚囊曈X語言，其背后真是傳達(dá)的是務(wù)實(shí)的堅(jiān)持與到位的執(zhí)行。

5、提取與現(xiàn)有標(biāo)志較強(qiáng)關(guān)聯(lián)的元素，整合成更具感染力的輔助圖形

原有圖形標(biāo)志在變成輔助圖案時(shí)，美感和生動(dòng)性可能會(huì)有不足，這時(shí)可以額外關(guān)聯(lián)的方式豐富品牌聯(lián)想，如印度尼西亞航空公司的品牌視覺輔助圖形。

6、重新設(shè)計(jì)與標(biāo)志高度協(xié)調(diào)輔助圖形

此種情形多多適用于文字標(biāo)志的品牌。輔助圖形在一定程度上起到了渲染與烘托標(biāo)志的作用，更具靈活性，如英國體操協(xié)會(huì)的標(biāo)志。英國體操于2012年6月份推出了全新的視覺標(biāo)志。新標(biāo)志創(chuàng)意來自于捕捉運(yùn)動(dòng)員運(yùn)動(dòng)時(shí)的姿態(tài)，通過技術(shù)處理將這些運(yùn)動(dòng)軌跡制成成色彩斑斕的飄帶。

 英特爾品牌的輔助圖案為一個(gè)類似于“芯片”內(nèi)部結(jié)構(gòu)的圖形，并以金黃色作為主色調(diào)。該圖案與品牌標(biāo)準(zhǔn)色“英特爾藍(lán)”配合協(xié)同運(yùn)用，相互幫襯，在實(shí)際廣告運(yùn)用中，有著鮮明獨(dú)特識(shí)別性，更能體現(xiàn)該品牌的活力與創(chuàng)新。同時(shí)輔助圖案也作為一種產(chǎn)品形象“存在”的象征，在放大形象的同時(shí)，更能體現(xiàn)品牌的專業(yè)性，營造出一種無所不在、穿透力極強(qiáng)的品牌聯(lián)想。   

7、采用多樣化輔助圖形并賦予每種輔助圖形不同的信息傳遞功能

 百思買標(biāo)志的主色為黃、藍(lán)，輔助色為black、灰和紅。其輔助圖形更是有“標(biāo)簽圖形”、“對話框”、“文本氣泡”、“價(jià)格框”、“價(jià)格氣泡”、“標(biāo)題區(qū)”等多樣化的運(yùn)用形式，每一種形式都有不同內(nèi)容規(guī)范相對應(yīng)。

8、在輔助圖形中靈活融入 “編輯”技巧

輔助圖形更好的運(yùn)用，是可以幫助品牌形成一種獨(dú)特的視覺風(fēng)格。并不僅僅起到一種“修飾”、“點(diǎn)綴”的作用。當(dāng)然也不能把輔助圖形與標(biāo)志脫離，作為單一元素使用，是在輔助圖形中融入一種相得益彰的“技巧”。

3M品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)把蒙太奇作為中心設(shè)計(jì)要素，主要由蒙太奇區(qū)域、蒙太奇圖像構(gòu)成，且對每一種構(gòu)成元素均有明確的選擇和使用要求。。它在呈現(xiàn)品牌視像、聲音的同時(shí)，傳達(dá)了3M眾多產(chǎn)品和品牌的獨(dú)特含義。

創(chuàng)作蒙太奇因交疊而產(chǎn)生新的形狀，不同的圖片框就以新的或未預(yù)料的方式聯(lián)系起來。在3M看來：“這些未預(yù)料的發(fā)現(xiàn)就是使3M為人所熟知的創(chuàng)新核心。

3. 輔助圖形中的注意事項(xiàng)

輔助圖形是為了配合基本要素適用于各個(gè)媒體而靈活設(shè)計(jì)的，在視覺呈現(xiàn)方式上應(yīng)注重要體現(xiàn)企業(yè)文化與產(chǎn)品屬性，強(qiáng)化品牌印象。通過豐富圖形來補(bǔ)充標(biāo)志符號建立的模板企業(yè)形象，使其意義更生動(dòng)完整、更易識(shí)別和表現(xiàn)力。在具體設(shè)計(jì)輔助圖形時(shí)，應(yīng)從品牌特性和應(yīng)用形式的適合性角度出發(fā)，需注意以下事項(xiàng)：

a 無論是提取標(biāo)志中某一關(guān)鍵元素，還是重新凝練、變化幾何造型為輔助視覺圖形，其意義和作為符號的獨(dú)立性都不能脫離與覆蓋主標(biāo)志。

b 輔助圖形的設(shè)計(jì)不應(yīng)具有一定的品牌意念內(nèi)涵，切勿憑空造物，傳達(dá)出企業(yè)出文化底蘊(yùn)與美學(xué)價(jià)值。

c 輔助圖形的設(shè)計(jì)需從實(shí)用性的角度出發(fā)，考慮實(shí)際使用情況或組合搭配的協(xié)調(diào)性。

d 標(biāo)準(zhǔn)色與輔助圖形的提取，應(yīng)從企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)出發(fā)，選用上佳的試用結(jié)構(gòu)。

e 輔助圖形是為了適應(yīng)各種宣傳媒體的需求而設(shè)計(jì)的，應(yīng)根據(jù)媒介及應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的不同，賦予輔助圖形硬挺的彈性靈活的運(yùn)用。