字體個(gè)性風(fēng)格的設(shè)計(jì)特征
俗話說：“字如其人?！泵總€(gè)人都有自己獨(dú)特的性格，每個(gè)人在形態(tài)上也有自己的特征，如高矮胖瘦等。公司logo設(shè)計(jì)中的字體也一樣，每一款字體都有其顯著的個(gè)性風(fēng)格。從字體的設(shè)計(jì)特性和使用類型來看，字體的設(shè)計(jì)風(fēng)格大致可以分為穩(wěn)重挺拔、秀麗柔美、蒼勁古樸、活潑有趣等幾種設(shè)計(jì)風(fēng)格，分別對(duì)應(yīng)人的男女老幼幾個(gè)群體的特征，也適用于整體的設(shè)計(jì)感覺。
穩(wěn)重挺拔的字體，其造型規(guī)整、富于張力，給人以簡(jiǎn)潔爽朗的現(xiàn)代感，有較強(qiáng)的視覺沖擊力，這種個(gè)性的字體，適合于男性的設(shè)計(jì)主題；秀麗柔美的字體優(yōu)美清新，線條流暢，給人以華麗柔美的感覺，這種類型的字體，適用于女性主題的設(shè)計(jì)；蒼勁古樸的字體，其造型樸素?zé)o華、飽含古時(shí)之風(fēng)韻，能帶給人們一種懷舊感覺，這種個(gè)性的字體適用于有歷史感的、有內(nèi)涵的設(shè)計(jì)主題；活潑有趣的字體，其造型生動(dòng)活潑，有鮮明的節(jié)奏韻律感、色彩豐富明快，給人以生機(jī)盎然的感受，這種個(gè)性的字體適用于兒童的設(shè)計(jì)主題。
行書與草書的筆畫飄逸靈動(dòng)，富有變化，是快速書寫和不斷簡(jiǎn)化而自然產(chǎn)生的，字體靈活多變，字體可以大小不同，粗細(xì)雜糅，正斜相倚，外形結(jié)構(gòu)呈不規(guī)則形?？癫莸挠霉P奔放，大氣磅礴，筆勢(shì)連綿回繞，變化無窮。由于社會(huì)的發(fā)展，為了滿足社會(huì)的需求，字體的設(shè)計(jì)又出現(xiàn)了一系列風(fēng)格多樣、變化多端的印刷字體、品牌標(biāo)準(zhǔn)字體等。
筆畫的個(gè)性風(fēng)格
筆畫是漢字構(gòu)成的基本元素，漢字的基本筆畫即點(diǎn)、橫、豎、撇、捺、挑、折、勾等。在公司logo設(shè)計(jì)中對(duì)字體的設(shè)計(jì)過程中，對(duì)筆畫形狀特征的塑造決定了字體的風(fēng)格與特征。要設(shè)計(jì)一款新字體，首先要完成筆畫形狀的塑造。由于筆畫形狀的不同，才產(chǎn)生出宋體以及各種各樣的現(xiàn)代設(shè)計(jì)字體。筆畫的特征可以考慮研究線條的個(gè)性，在設(shè)計(jì)過程中考慮線條元素的統(tǒng)一與對(duì)比。
在字體設(shè)計(jì)上，筆畫的線條大致可以分為粗與細(xì)、曲與直、粗細(xì)變化、曲直結(jié)合等特征。筆畫粗則顯得渾厚、濃重、有力，且穩(wěn)重挺拔，粗筆畫的字體的負(fù)空間就會(huì)減小，視覺面積大，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺感受，多用于大標(biāo)題，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的設(shè)計(jì)主題上，形成強(qiáng)調(diào)的作用，使個(gè)性更為張揚(yáng)。 筆畫細(xì)則簡(jiǎn)潔、輕巧、纖弱，細(xì)筆畫的字體在視覺面積上較淡較輕，縮小了視覺面積后，筆畫負(fù)空間增大，結(jié)構(gòu)顯得疏朗清秀，較小的視覺分量亦不會(huì)讓讀者產(chǎn)生壓迫感，通常用在內(nèi)文的編排上，給人更精致的感覺。在筆畫粗細(xì)的考慮中，除了單純的粗與細(xì)的筆畫之外，還有粗細(xì)變化的筆畫，如草書、行書的筆畫線條，線條流暢給人秀麗柔美的感覺。
字體結(jié)構(gòu)的個(gè)性風(fēng)格
字體的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是指對(duì)字體的外形特征以及內(nèi)部結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)規(guī)劃。例如漢字的筆畫與筆畫之間的搭配關(guān)系，是由筆畫組成部首，再由部首組合成文字。在字體設(shè)計(jì)的構(gòu)成過程中，始終要遵循漢字的基本特征，也就是文字是一種約定俗成的記載符號(hào)。
漢字里有形態(tài)相似的字如：“未與末”，形態(tài)相似，保證漢字的基本識(shí)別，這點(diǎn)不能改變。不同的外形特征以及內(nèi)部結(jié)構(gòu)的變化使字體各個(gè)構(gòu)成部分所占位置不同，面積有大有小，形成整體的外形各異，如小篆的豎長(zhǎng)方形，隸書的橫長(zhǎng)方形等。在現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)里更能看到各種外形特征的字體，根據(jù)對(duì)字體的外形特征與內(nèi)部結(jié)構(gòu)的塑造，形成形態(tài)各異的字體風(fēng)格。
字體個(gè)性風(fēng)格的設(shè)計(jì)借鑒
現(xiàn)代的公司logo設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)要在遵循文字的基本識(shí)別特征的同時(shí)，將其他事物的特性融入到字形中，這也是創(chuàng)意字體常用的設(shè)計(jì)手法。我國(guó)是一個(gè)有著悠久歷史與深厚文化內(nèi)涵的地區(qū)，在字體設(shè)計(jì)中有很多可以借鑒的文化，如中國(guó)書法在現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)上的運(yùn)用，使書法字體與新時(shí)代的精神面貌更充分結(jié)合，可以產(chǎn)生嶄新的設(shè)計(jì)風(fēng)格。另外，篆刻、瓦當(dāng)、剪紙、皮影、編織、平安符等等，都是個(gè)性特征鮮明的形式，通過對(duì)這些形式的借鑒，使字體設(shè)計(jì)有了更廣泛的空間，創(chuàng)造出了風(fēng)格鮮明、內(nèi)涵豐富的現(xiàn)代字體。
在生活中也要善于捕捉各種造型形式，如不同材料、不同的工具產(chǎn)生不同的形態(tài)特征，金屬有著質(zhì)感，木材散發(fā)著自然親切的感覺，陶瓷能給人精致高雅的感受。毛筆產(chǎn)生字體豐富的質(zhì)感和多變的線條，鉛筆產(chǎn)生質(zhì)樸、自然靈動(dòng)的線條，電腦設(shè)計(jì)的幾何線條的標(biāo)準(zhǔn)化，使字體有了現(xiàn)代時(shí)尚的特性。在字體設(shè)計(jì)中應(yīng)根據(jù)主題定位來確定設(shè)計(jì)風(fēng)格，以準(zhǔn)確地表達(dá)字體的個(gè)性風(fēng)格。
在設(shè)計(jì)特定字體時(shí)，充分發(fā)揮想象進(jìn)行探求，不斷修改，反復(fù)琢磨，這樣才能創(chuàng)造出富有個(gè)性的文字，使其外部形態(tài)個(gè)性能喚起人們?nèi)碌囊曈X感受。
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