包裝設計，對于一件產品來說，是一種視覺形象展現(xiàn)，是消費者對產品的首要印象的關鍵所在。
不僅要很好地體現(xiàn)出產品的概念、賣點、風格、受眾范圍，從而將對應的受眾劃入消費圈，還要在其中添入一些策劃、設計的點子，從而增強包裝亮點，引來一些非潛在消費者。
食品行業(yè)產品飽和，同質化現(xiàn)象十分嚴重，想要在同類產品中脫穎而出，包裝的獨特性也十分必要！
食品包裝功能：在現(xiàn)代化的發(fā)展中，食品基本都是包裝之后才會賣，轉而到達消費者手中，包裝已經日益地與商品融為一體，城市商品實現(xiàn)價值的媒介和手段。
1、美化，很多產品，尤其是食品，本身是不存在什么視覺美感的，這時，包裝就能在視覺體系上，增強它的美感，增強商品的價值。
2、促銷，據西方對購買行為的研究，在購買商品的人群當中，大約有60%的人是受到了“產品包裝”的刺激。
3、其他功能，方便衛(wèi)生，食品與其他商品不同，包裝起到衛(wèi)生健康，且方便生產、營銷以及運輸?shù)墓δ?，且能夠防止收到外界感染，從而延長壽命。
市面上的食品包裝形象多種多樣，風格而言也是千差萬別，但歸納而言，包裝設計中，大致有以下幾種構成要素。
一、構圖要素，構圖是指包裝設計中將畫面上的商標、圖形、文字組合排列的完整畫面，這三個元素缺一不可，合適的排版還有恰當?shù)念伾\用，便可以成為上佳的設計作品了。
1．商標設計，商標幾乎可以說是整個產品的一個統(tǒng)籌性符號，象征著商品乃至企業(yè)的形象。商標是一項關用工藝美術，它要有極高的歸納性，簡單易懂好記，能夠讓受眾在較短的時間里將其記住。
2．圖形設計
圖形設計往往并不是包裝設計上的必備之物，比如淘寶上有一家店的設計就只是簡單的色彩、標志，無任何圖形點綴，因為所賣的產品是茶，反而看起來格外的穩(wěn)重大氣有韻味。所以這種大膽的設計可不是適用于所有的包裝哦，如何運用圖案，還是需根據商品特性以及產品行為來設計。
一般來說，圖形可通過繪畫、攝影燈手法來表現(xiàn)。我們看到的一些卡通類或水墨、油畫類圖形則是通過繪畫來表現(xiàn)的，而代言人物、風景照片等則是通過攝影來表現(xiàn)的。兩者相較，風格不同，前者可活潑、可復古，而后者，則多用于明星代言產品，較寫實。
3、色彩設計
色彩的選擇和搭配直接影響到整個包裝的氣質和風格，也對應著不同的消費人群。當然它的運用，也是跟整個畫面設計的構思、構圖緊密聯(lián)系著的，不能獨立于它們。
4．文字設計
文字設計是整個包裝設計中，容易讓人忽視的一個部分，但往往，文字不僅僅能很直接準確地傳達給消費者相關信息，字體的設計，也是表達某一主題的符號，反應包裝的整體風格。設計包裝時必須把字體設計作為設計的一部分來統(tǒng)籌考慮。
當然，在包裝設計中如果能融入一些策劃思維，與消費者形成互動，增強消費者體驗等等，這也是一種方向。
總而言之，不論是策劃，還是創(chuàng)意，作為商品的包裝設計，都應該以商品的屬性為根本，在消費者的立場上來思維。這樣，設計出的產品包裝不僅僅視覺上好看，還能受到消費者的親睞，才能算是真正的成功。
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